品牌文化是企業(yè)的核心競爭力之一，定位和傳播品牌文化是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。那么，品牌文化如何定位傳播呢?

品牌文化定位的三個(gè)原則

　　1、簡明扼要，抓住要點(diǎn)，不求說出產(chǎn)品全部優(yōu)點(diǎn)但求說出異點(diǎn)。

　　2、可以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。定位應(yīng)具有針對性，針對目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的問題和他們的欣賞水平。

　　3、定位要使消費(fèi)者能切身感受到，要是無法讓消費(fèi)者作為評定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，定位就沒了意義。品牌文化必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，定位應(yīng)以消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)繩，突破信息傳播溝通的障礙，將定位信息扎入消費(fèi)者的心靈。

品牌文化如何定位傳播

　　1、明確品牌文化的內(nèi)涵

　　品牌文化是企業(yè)的核心價(jià)值觀、企業(yè)文化和品牌形象的有機(jī)結(jié)合，是企業(yè)的靈魂和精神支柱。企業(yè)應(yīng)該深入挖掘品牌文化的內(nèi)涵，找到能代表企業(yè)核心價(jià)值的元素，形成獨(dú)特的品牌文化。

　　2、定位品牌文化的目標(biāo)受眾

　　品牌文化的定位應(yīng)該以目標(biāo)受眾為中心，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位品牌文化，使之與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。定位的目標(biāo)受眾可以是消費(fèi)者、員工、合作伙伴等。

　　3、選擇合適的傳播渠道

　　品牌文化的傳播需要選擇合適的渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介習(xí)慣，選擇適合的傳播渠道。傳播渠道可以是線上平臺(tái)、線下活動(dòng)、廣告宣傳等。不同的渠道需要采用不同的傳播方式和語言。

　　4、注重品牌文化的可持續(xù)性

　　品牌文化的傳播是一個(gè)長期的過程，需要注重品牌文化的可持續(xù)性。企業(yè)應(yīng)該不斷更新品牌文化的內(nèi)容，使其與時(shí)俱進(jìn)，以滿足不同階段的企業(yè)發(fā)展需要。

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